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GM成败全看BUICKRegal和CHEVROLETCruz

GM成败全看BUICKRegal和CHEVROLETCruz美国车厂GM预计在明年推出的BUICK Regal和CHEVROLET Cruze,并对这两款车寄予厚望,希望能创下销售佳绩,以此来偿还之前的巨额贷款。BUICK Regal中型房车和CHEVROLET Cruze小型车,锁定美国两大主要车系,但也因此遭遇到强势的竞争对手。
GM成败全看BUICKRegal和CHEVROLETCruzBUICK Regal预计将在本週四于洛杉矶车展中露脸,这也是BUICK自2004年推后首度尝试挑战中型车市场。Regal背后的主要设计首脑是德国Ruesselsheim的OPEL工程师设计,GM因此对这款车极具信心,认为它能吸引年轻的买家上门,有助于BUICK品牌长久的发展。据调查发现,目前BUICK消费者的平均年纪约在68岁,GM认为新车款将能吸引到40和50多岁的顾客上门。
BUICK产品行销主任Craig Bierley表示,推出中型车款对BUICK来说非常重要。美国车市销售量与去年相比下滑25%,但BUICK的表现却更糟,销售量足足滑落33%。美国中型车市场一直是TOYOTA Camry的天下,除了能吸引到年轻族群之外,更不乏婴儿潮世代的顾客。Camry的特色是可挤的下午个人,行李箱的空间也足够,再加上30mpg的油耗表现,对于一般家庭来说是非常合理的选择。
今年到目前为止,美国车市当中以中型车表现最好,销售量佔47%,其中又以Camry的销售为佳,共卖出294000辆汽车。伊利诺大学的临床行销教授David Koehler表示,GM接下来推出的新车款,只许成功不许失败。「GM的未来就操控在这些新车款的手里,」他表示。
 

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